大金空调市场陷低迷

发布时间:2011.08.23 新闻来源:杭州大金空调www.hzvrv.com 浏览次数:
    在我国的空调市场,品牌是争抢市场份额的有力因素。回顾我国空调产业还未发展成熟的历史,外资品牌占据我国空调市场的大半壁江山。随着不断发展,中国企业经过了近20年的努力,已经形成具有影响力的品牌,格力、美的、海尔、志高等国产品牌现已深入消费者的心,逐渐夺回本土市场份额,改变外资唱响空调天下的局面。  
    据相关报告显示,2011冷冻年国内空调行业的品牌集中度进一步提高。国内品牌市场表现优异,销量和涨幅均取得不俗的成绩。数据显示,2011冷冻年度,前三品牌(格力、美的、海尔)销量占比为64.9%,同比上升1.2个百分点。与此同时,志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌也有着突出的市场表现,销售增长高于市场大盘,但是,相比于国产品牌的销量涨幅,合资品牌市场表现乏力,市场占比由上年的8.5%下降至6.3%。除松下、三菱重工、三星表现比较稳健外,三菱电机、上海日立、富士通、沈阳三洋、大金的增长是差强人意,甚至出现负增长。  
    从数据看来,大金空调的增长差强人意,似乎出人意料,却不难想象。大金空调深耕中国市场多年,在中国市场已经形成颇具实力的品牌优势,有稳定的消费群体。然而随着中国企业的崛起,大金空调的市场占有率受到激烈震荡,已经难以与本土企业抗衡。加上近年来大金空调在中国市场的战略表现,出现日落东山之势,也是有因可循。  
落榜节能榜,跌出节能空调20名之外  
    技术是企业发展的重要因素,拥有先进的技术意味着在行业市场可以先发制人。当变频空调的概念在中国市场大行其道之时,高效节能的优势吸引了中国消费市场的关注,消费者接受了变频概念。在这样的消费趋势下,国内企业纷纷研发高效变频的空调产品投入市场,以美的、格力等企业为首的本土品牌以先进的变频技术,进一步分羹了市场。  
    此前,技术落后一直是中国制造业的诟病,在经济发展成为国际第二大经济实体的如今,核心技术已经成为企业抢夺市场的最有力武器。虽然中国空调行业比发达国家的起步落后很多,但是已经奋起直追,逐步拉近距离,甚至开始占据领先优势。在变频技术的研发上就很好地诠释了这点。 
    然而,大金空调在中国空调市场的节能主旋律下,似乎不那么乐观。据媒体报导,“2010年年底大 金空调落榜2010年中国节能产品企业领袖榜,特别值得一提的是榜单里不仅有海尔、美的、奥克斯、志高、海信、科龙、日立、富士通、格力、TCL、长虹等主流空调产品,而且连扬子、月兔等区域性空调产品也榜上有名,而大金、LG、三菱电机等知名空调却没有入选。对此,中国标准化研究所用能产品能效实验室主任张少君介绍说,这是因为大金、LG、三菱电机标注的空调制冷量、能效指数等数据,在检测中没有跻身节能空调前20名,因而落选”。  
    此外,在格力空调大打技术牌,美的空调大打亲民牌的中国空调市场环境下,大金市场的低迷表现,也就可以对比出一二了。 
    中央空调地位将被超越?  
    不同于家用空调领域,我国的中央空调市场尚未掌握主动话语权,外资品牌占领半壁江山。占领商用空调市场的外资品牌中,大金的老大地位毋庸置疑。数据显示,大金中央空调的销售额在50亿元上下,而其它强势品牌如约克、开利、特灵的销售额也只在20-30亿元之间。  
    多联机是目前应用最广泛的中央空调产品,在很长一段时间里,大金垄断了多联机市场。据多方数据统计,即使在众多厂家蜂拥而上、角逐变频多联机市场的2010年,大金的市场份额仍然超过40%。然而这个局面正被逐渐崛起的中国企业打破。  
    2010年,中央空调国内市场规模达420亿,美的、格力销售额均已逾40亿元,位列行业前列。2011年,上半年国内中央空调市场销售规模达到300亿元,与去年同期相比,增幅超过40%。据行业媒体报导美的2011半年报显示,“美的中央空调以45亿销售收入继续领跑国内市场”,“从上半年市场表现来看,如无意外,美的中央空调有望在2011年底超越大金,彻底打破外资企业对国内中央空调市场的统治地位”。  
    大金中央空调老大的地位,岌岌可危矣。  
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